Zugriff auf Retail Webseiten über Smartphones zum Vorjahr um 43 Prozent gestiegen
Frankfurt, 22. Oktober 2013 – comScore, Inc., eines der führenden Unternehmen in der Messung der digitalen Welt hat heute eine 
Analyse der Mobiltelefonnutzung in den fünf führenden europäischen Märkten (Frankreich, Deutschland, Italien, Vereinigtes Königreich und Spanien – zusammengefasst als EU5-Region) auf Basis von Daten des comScore MobiLens Service veröffentlicht. Die Studie zeigt, dass die mobile Nutzung von Retail–Webseiten im Vergleich zum Vorjahr um 43 Prozent anstieg. 20,4 Prozent der EU5-Smartphone-Besitzer nutzen Retail Apps und Sites auf Ihrem Mobiltelefon. Darüber hinaus berichtete einer von sieben Smartphone-Besitzern bereits eine Kaufhandlung über das Mobiltelefon getätigt zu haben.
Mobile Nutzung von Retail-Seiten variiert deutlich innerhalb der EU-5 Region
Im 3-Monats Durchschnitt endend im August 2013, nutzten 20,4 Prozent des EU5 Smartphone- Publikums Online Retail-Seiten, ein Anstieg von 2,8 Prozentpunkten im Vorjahresvergleich. Der spanische Markt zeigte mit einem Retail-Nutzerzuwachs von 66,5 Prozent das stärkste Wachstum. Im August griffen in Spanien 3,3 Millionen Smartphone-Nutzer mobil auf Retail-Webseiten zu. Italien erreichte den zweiten Platz mit einem Wachstum von 61,3 Prozent auf ca. 5,6 Millionen mobile Retail-Nutzer.
Im Bezug auf die Größe der Nutzerschaft hatte Deutschland die grösste Anzahl an Smartphone-Usern, die Retail-Seiten auf ihrem Mobiltelefon genutzt haben (9,9 Millionen), gefolgt vom Vereinigten Königreich mit 9,7 Millionen.
| Retail Aktivitäten unter Smartphone-Nutzer 3-Monats-Durchschnitt endend August 2013 vs August 2012 Gesamte EU5 Smartphone Besitzer, Alter 13+ Quelle: comScore MobiLens |
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| Auf Online Retail in einem Monat Zugegriffen | ||||
| Smartphone Besitzer (000) | Jahreswachstum | Anteil (%) von Smartphone Besitzern | Prozentpunkt Veränderung | |
| EU5 | 31,804 | 43.3% | 20.4% | 2.8 |
| Spanien | 3,284 | 66.5% | 12.2% | 3.1 |
| Italien | 5,589 | 61.3% | 19.3% | 4.8 |
| Deutschland | 9,929 | 45.2% | 27.2% | 2.9 |
| Frankreich | 3,340 | 35.9% | 11.7% | 1.1 |
| Vereinigtes Königreich | 9,662 | 29.5% | 27.6% | 2.4 |
36,6 Millionen europäische Smartphone-Nutzer fotografieren Produkte in Geschäften
Das Fotografieren von Produkten war die beliebteste Shopping-Aktivität von EU5-Smartphone-Besitzern während sie sich in einem Geschäft oder Laden auf hielten. Im Monat nutzten fast 23,5 Prozent ihr Smartphone für das Fotografieren in einem Geschäft. Außerdem tendieren Europäer dazu, Freunde oder Familie bei Kaufentscheidungen um Rat zu fragen. 14,3 Prozent verschickten ein Foto eines Produkts und 14,0 Prozent riefen Freunde oder Familie an oder schickten eine SMS über das Produkt.
| Beliebtesten Shopping-Aktivitäten von EU5-Smartphone-Besitzern in einem Geschäft 3-Monats-Durchschnitt endend August 2013 Gesamte EU5 Smartphone Besitzer, Alter 13+ Quelle: comScore MobiLens |
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| Smartphone Besitzer (000) |
Anteil (%) von Smartphone Besitzern | |
| Total Smartphone Besitzer: Alter 13+ | 155,772 | 100.0% |
| Produkt fotografiert | 36,617 | 23.5% |
| Produkt Foto an Freunde oder Familie verschickt | 22,317 | 14.3% |
| Riefen Freunde/Familie an oder schickten eine SMS über das Produkt | 21,782 | 14.0% |
| Produkt Barcode Gescannt | 17,047 | 10.9% |
| Produktpreise Verglichen | 12,286 | 7.9% |
Einer von sieben europäischen Smartphone-Besitzern führt M-Commerce Transaktionen durch
Ungefähr einer von sieben EU5-Smartphone Nutzern (14,6 Prozent) kaufte im August 2013 Waren oder Dienstleistungen über sein Mobiltelefon. Die Anzahl der Europäer, die M-Commerce Transaktionen durchführten, stieg um 37 Prozent von 16,6 Millionen Nutzern im August 2012 zu 22,8 Millionen im August 2013.
Eine Analyse der Top 5 über das Smartphone gekauften Waren oder Dienstleistungen zeigte, dass Kleidung oder Accessoires (5,4 Prozent aller Smartphone-Nutzer) und Elektrogeräte (3,8 Prozent aller Smartphone-Nutzer) die beliebtesten Retail-Kategorien sind. Weitere Waren oder Dienstleistungen, die in der EU5-Region über das Smartphone gekauft wurden, sind Bücher (3,8 Prozent), Eintrittskarten (3,4 Prozent) und Körperpflege, Beauty- oder Hygieneprodukte (2,6 Prozent).
| Mobile Retail-Aktivitäten unter Smartphone-Besitzer 3-Monats-Durchschnitt endend August 2013 Gesamte EU5 Smartphone Besitzer, Alter 13+ Quelle: comScore MobiLens |
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| Smartphone Besitzer (000) |
Anteil (%) von Smartphone Besitzern | |
| Total Smartphone Besitzer: Alter 13+ | 155, 772 | 100.0% |
| Haben Waren/Dienstleistungen über Smartphone gekauft | 22,765 | 14.6% |
| Top Waren/Dienstleistungen über Smartphone gekauft | ||
| Kleidung oder Accessoires | 8,411 | 5.4% |
| Elektrogeräte | 5,957 | 3.8% |
| Bücher (ausgenommen e-books) | 5,861 | 3.8% |
| Eintrittskarten | 5,352 | 3.4% |
| Körperpflege, Beauty- oder Hygieneprodukte | 4,118 | 2.6% |
Über MobiLens
MobiLens Daten stammen aus der Online Befragung eines repräsentativen Samples von Nutzern mobiler Endgeräten über 13 Jahren. Erkenntnisse zeigen die Nutzung von primären Endgeräten und beziehen sich nicht auf die Nutzung von Sekundärgeräten.
*Source: comScore